为贯彻品牌强国战略、研究目前中国消费主力军——Z世代这一消费群体，我院Z世代消费研究调研队于2023年1月20日至2月9日开展网络调研。

团队目前已开展的调研分为两部分：已有文献调查和全国范围内的Z世代深度访谈。团队以社科院、巨量算数推出的《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》和第一财经商业数据中心出品的《2020 Z世代消费态度洞察报告》为基础，结合当今消费趋势及热点，形成了文献调查报告初稿。

报告从国货品牌发展趋势和Z世代消费观念两大落脚点出发，分析了国货品牌发展整体趋势、热门领域、政策背景、现实条件和面临的挑战等方面内容，初步对Z世代消费出现的结构变化、行为特征以及消费心理进行了归纳。

截至2月9日，团队成员对身边Z世代群体进行了音视频或书面访谈，收获了初步的分析资料。团队成员共完成对来自华北、华中、华南、西南、西北等地区的52位Z世代的访谈，针对个人消费习惯、对国货品牌及品牌事件的认知情况以及品牌符号对自身的影响等方面，与受访者进行了较为详细的讨论。

部分访谈音视频文件

团队预计在2月中旬进行大规模问卷发放，收集足够样本后，利用SPSS等软件进行讨论分析，并将形成本次调研报告的初稿。

采写、图片｜王佳琪

编辑｜骆世查

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